10 парад SEO ад Semalt: як аптымізаваць сайт электроннай камерцыі?



Мы знаходзімся ў эпосе SEO-выбуху, і мы назіраем больш-менш упарадкаваную гонку ў спробе палепшыць пазіцыянаванне вашага сайта; у гэтай нястрымнай канкурэнцыі галоўную ролю адыгрывае электронная камерцыя альбо інтэрнэт-крамы, мэта якіх, вядома, прадаць як мага больш. Калі добрая SEO-аптымізацыя з'яўляецца асновай поспеху любога сайта, паляпшэнне пазіцыянавання электроннай камерцыі можа змяніць наша жыццё з дня на ноч - і гэта не перабольшанне.

Напрыклад, з'яўленне на першым месцы для дадзенага ключавога слова можа азначаць прыцягненне на ваш сайт большасці карыстальнікаў, зацікаўленых у гэтым ключы пошуку; пераход ад першай да другой пазіцыі, каб перадаць ідэю, можа прывесці каля паловы наведвальнікаў, якія прыбываюць да тых, хто заваяваў першае месца.

Наяўнасць сайта электроннай камерцыі, які не стварае доступу альбо, што яшчэ горш, не прыносіць продажаў. Гэта кашмар, які губіць ночы тых, хто мае сайт, каб прадаць тавары ці паслугі. Дзе я памыліўся? Што я апускаю? Чаму сайты маіх канкурэнтаў прадаюць, а я не?

Камерцыйныя і тэхнічныя аспекты

Калі вы ўваходзіце ў цыкл пытанняў, вы рызыкуеце патрапіць у вір, ад якога ўжо не пазбегнуць: маецца на ўвазе, што для фальшывага продажу праз Інтэрнэт неабходна некалькі фактараў (акрамя прафесійнай кансультацыі па SEO, калі ў вас няма адпаведных тэхнічных навыкаў) , некаторыя з якіх было б нават лішнім падкрэсліць: перш за ўсё, прадукт ці прадукты, якія мы прадаем, якасныя, запатрабаваныя, прывабныя? У асноўным, мы прадаем тое, што шукаюць карыстальнікі? І зноў жа, якой цаной мы гэта робім?

Адказ, натуральна, можна знайсці ў шэрагу параметраў, якія не абавязкова звязаны з SEO, але якія могуць быць звязаны з тыпам прадукту, які прадаецца, канкурэнцыяй, якасцю самога прадукту, цаной і многімі іншымі. іншыя фактары. Калі мы прапануем той самы прадукт, які ёсць на дзясятках іншых сайтаў, акрамя таго, па больш высокай цане, відавочна, што наша электронная камерцыя ніколі не зробіць продаж. І тут няма SEO ці чаго-небудзь яшчэ, але гэта камерцыйная палітыка вышэйшага ўзроўню.

Улічваючы, што тут вы хочаце даць параду строга з пункту гледжання Seo, тэхнічнай структуры і рэдакцыйных параметраў сайта электроннай камерцыі, мы мяркуем, што камерцыйны праект быў дэталёва вывучаны і сапраўдны. Такім чынам, спынімся на тым, якія парады ў Seo па аптымізацыі сайта электроннай камерцыі павялічваюць колькасць наведвальнікаў і, адпаведна, продажы.

Папярэднія дзеянні па аптымізацыі электроннай камерцыі

Калі вы хочаце палепшыць пазіцыянаванне сайта электроннай камерцыі, трэба ўлічваць некалькі параметраў: перш за ўсё выбар ключавых слоў. І тут праблема. Выбраць правільныя ключавыя словы для нашага сайта няпроста, але важна разумець, што ўсё пачынаецца адтуль. Паколькі вакол гэтых ключавых слоў мы павінны будаваць свой рэдакцыйны план, гэта значыць напісанне зместу, а таксама максімальная спроба адкрыць адпаведныя раздзелы на сайце.

Выбар ключавых слоў вельмі важны і павінен пачынацца з прадукту, які мы прадаем. У выпадку высокаканкурэнтных сектараў мэтазгодна працаваць над так званымі доўгімі хвастамі, доўгімі чэргамі альбо канкрэтнымі ключамі пошуку, якія складаюцца з некалькіх слоў.

Напрыклад, калі мы хочам адкрыць сайт, які прадае патрыманыя аўтамабілі ў Рыме, і мы паспрабуем размясціць сябе з дапамогай сухога ключавога слова, гэта будзе падобна на барацьбу з ветранымі млынамі: тут лепш засяродзіцца на канкрэтных, менш канкурэнтаздольных і больш падрабязныя, апісальныя ўмовы пошуку нашага бізнесу. Спецыялізуемся Ці мы на продажы службовых аўтамабіляў, якія працуюць на бензіне альбо з сістэмамі LPG?

У нас ужо была магчымасць папрацаваць над больш канкрэтным ключом пошуку, доўгім хвастом, складзеным з некалькіх слоў, на якім мы можам размясціць сябе. Мы гаворым пра доўгія хвасты, складаныя ключавыя словы, больш доўгія і канкрэтныя, каб лепш апісаць паслугі і прадукты.

Значэнне хатняй старонкі ў электроннай камерцыі

Тады важная галоўная старонка нашай электроннай камерцыі: гэта пачатковая старонка, куды будзе перамяшчацца карыстальнік, і гэта будзе наша візітная картка. Хатняя старонка электроннай камерцыі павінна быць максімальна персаналізаванай з боку карыстальніка. Трохі падобна на вялікую электронную камерцыю, глядзіце Amazon.

Пажадана адлюстраваць на галоўнай старонцы не толькі навіны, якія мы час ад часу ўстаўляем на сайт, але і прадукты, падобныя на тыя, якія праглядаў карыстальнік, рэкамендаваць прадукты ў залежнасці ад густаў і пераваг наведвальніка , а таксама тыя, якія найбольш прадаюцца і ацэньваюцца карыстальнікамі ў цэлым. У асноўным не выбіраюць статычную і заўсёды адну і тую ж хатнюю старонку, а максімальна інтэрактыўную і персаналізаваную ў адпаведнасці з перавагамі карыстальніка, які праглядае наш сайт.

Іншы фундаментальны аспект хатняй старонкі звязаны з устаўкай тэга загалоўка; распаўсюджаная памылка - уводзіць апісанне альбо спіс усіх прадуктаў, якія мы прадаем. Так што гэта бескарысна. Здараецца ўбачыць сайт электроннай камерцыі, напрыклад, адзення, у якім усе брэнды (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada і г.д.) былі ўстаўлены ў загалоўны тэг галоўнай старонкі - доўгі спіс брэндаў на сайце.

На ваш погляд, гэта эфектыўны загаловак? Калі вы ўводзіце апісанне ўсіх прадуктаў, якія прадаюцца ў надзеі прыцягнуць увагу Google, і тут вынік будзе дрэнным. Парада складаецца ў тым, каб напісаць дакладнае апісанне тавару, чаму карыстальнік павінен яго набыць, якія сапраўдныя моцныя бакі, асаблівасці і перавагі ў параўнанні з канкурэнтамі.

Арганізуйце прадукты найлепшым чынам

Гэта аснова для добрай навігацыі па сайце электроннай камерцыі: пажадана, каб вашы прадукты былі падзелены па крытэрах. Гэта можа быць падзел па цане, па тыпу прадукцыі, па дыяпазонах; ці нават адрозненне паміж апошнімі паступленнямі і тымі, хто пажылы.

Вы можаце надаць бачнасць найбольш прадаваным прадуктам, найбольш наведваемым карыстальнікамі, найбольш прагледжаным альбо іншым: важна тое, што серферы маюць магчымасць фільтраваць мноства інфармацыі (і прадуктаў).

Добры "фокус" - паспрабаваць перахапіць пытанні, якія задаюць карыстальнікі аб прадуктах, якія мы прадаем; як Джорджыо Таверніці добра тлумачыць у гэтым відэа-уроку на сваім Youtube-канале, калі, напрыклад, мы прадаем кнігі праз Інтэрнэт, улічваючы, што немагчыма дасягнуць вяршыні па сухім ключавым слове (дакладна, "Інтэрнэт-продажу кніг"), мы можам паспрабуйце зразумець, якія пошукі прымушаюць карыстальнікаў пра гэтыя прадукты.

Можа, яны шукаюць "лепшыя кнігі 2014 года"? Ці нават "дзіцячыя кнігі" ці "кнігі ў дадзеным сектары". У асноўным намацаць максімальна вертыкалізаваць даследаванне. Наш поспех з пункту гледжання продажаў таксама будзе залежаць ад выбару ключавых слоў на нашым сайце. Калі мы былі дастаткова добрыя, мы не будзем марнаваць візіты, і абавязкова пойдзем перахопліваць тых наведвальнікаў, якія сапраўды зацікаўлены ў нашым прадукце.

Табліцы прадуктаў: ​​якое значэнне з пункту гледжання SEO?

Табліцы прадуктаў з'яўляюцца асноватворным пунктам для структуры кожнага электроннага гандлю: вельмі важна, каб яны былі распрацаваны, арганізаваны і, перш за ўсё, распрацаваны як мага лепш. Змесціва табліц прадуктаў павінна быць арыгінальным: што няпроста, асабліва калі ў вас ёсць сотні прадуктаў, якія падобныя альбо часта ідэнтычныя адзін аднаму, і нават больш, калі вы прадаеце прадукты, ідэнтычныя тым, што ёсць на іншых сайтах.

Да гэтага часу мы ўсе ведаем асноўнае правіла Google: гора прапаноўваць дублікат, скапіяваны і неарыгінальны тэкставы змест. Гэта аснова напісання SEO. Вось чаму вам прыйдзецца залезці на люстэркі і пацець рокавыя сем кашуль, каб паспрабаваць напісаць арыгінальныя аркушы прадуктаў, і не ўсё аднолькава.

Як? Магчыма, канкрэтна апісаўшы тавар. Калі ў вас ёсць сайт, які прадае абутак вядомых брэндаў, і вам трэба стварыць таварныя лісты двух тыпаў абутку Nike, вельмі падобных адзін на аднаго, арыентуйцеся на адрозненні. Ці ёсць у аднаго шнуркі іншага колеру? Ці каляровае спалучэнне, якога няма ў іншай пары абутку? Вылучыце гэты аспект і пераканайцеся, што выдадзены ліст прадукту з'яўляецца унікальным і арыгінальным. Нават у параўнанні з іншымі сайтамі.

Так, паколькі застаючыся на прыкладзе абутку Nike, які вы прадаеце на сваім сайце, з'яўляючыся вядомым брэндам і, магчыма, нават модным прадуктам, яго прадаюць сотні іншых сайтаў. І тады вы не можаце дазволіць сабе напісаць стандартнае апісанне, магчыма, тое, якое было дадзена матчынай кампаніяй. У адваротным выпадку вы створыце дублікат змесціва і панясеце штраф Google. Вядома, гэта складана і не заўсёды магчыма: але ёсць і іншыя хітрасці для стварэння арыгінальнага зместу.

Увядзіце каментарыі ў табліцах прадуктаў

Вось яшчэ адзін маленькі савет: прадастаўленне карыстальнікам магчымасці размяшчаць каментарыі пад табліцай прадукцыі будзе мець двайную карысць.

Ён прапануе лепшы вопыт пакупак для наведвальніка, які можа мець непасрэдную зваротную сувязь, прачытаўшы меркаванне іншых карыстальнікаў, якія ўжо набылі гэты прадукт.

Гэта створыць арыгінальны і ўнікальны тэкставы кантэнт для вашага сайта, што павялічыць індэксацыю.

У цэлым табліцы прадукцыі павінны быць заўсёды зразумелымі, апісанні не занадта доўгія, захапляльныя, апісальныя і кароткія.

SEO для электроннай камерцыі

Стварыце навучальныя дапаможнікі, каб стымуляваць натуральны абмен і зваротныя спасылкі.

Вось яшчэ адзін каардынацыйны цэнтр. Чаму карыстальнікі павінны дзяліцца зместам нашага сайта электроннай камерцыі ў сваіх сацыяльных профілях? Што будзе з імі? Напэўна, гэта зробяць нашы сябры, якія падзеляцца на сваёй старонцы ў Facebook інфармацыяй аб прадуктах, узятай з нашага сайта, каб дапамагчы нам.

Але карыстальнікі, якія праглядаюць наш сайт, не ведаючы нас, не маюць падстаў рэкламаваць нас без узаемнай рэкламы. Такім чынам, прапанова вучэбных дапаможнікаў - лепшае рашэнне, да якога многія звяртаюцца, каб заахвоціць да сумеснага выкарыстання.

Напрыклад, калі вы прадаеце кашулі праз Інтэрнэт, вы можаце падумаць пра стварэнне старонкі, на якой уводзяцца ўсе памеры з канвертарам паміж італьянскімі, еўрапейскімі, амерыканскімі памерамі ... ці яшчэ раз у прыкладзе электроннай камерцыі спартыўнай абутку. , вы маглі б падумаць тое ж самае, падаючы карыстальнікам кіраўніцтва з канвертарам паміж італьянскай і іншай краінай памераў абутку.

Ці прадаецца на вашым сайце класічная адзенне, у тым ліку гальштукі? Чаму б не зрабіць добры відэаўрок пра тое, як завязаць гальштук? Падумайце, колькі карыстальнікаў будзе ім дзяліцца, наколькі гэта карысна, і пры гэтым будзе адначасова рэкламаваць ваш сайт, хай і ненаўмысна.

Як атрымаць зваротныя спасылкі для вашага сайта электроннай камерцыі

Вось некалькі ідэй, пачынаючы з выпадковых прыкладаў: прааналізаваўшы свой бізнэс і тавары, якія вы прадаеце, вы зможаце папесціць сябе падручнікамі і відэагідамі, звязанымі з вашым бізнесам, каб заахвоціць карыстальнікаў падзяліцца імі.

Гэтая палітыка прывядзе, акрамя таго, каб дзяліцца ў розных сацыяльных сетках, яна таксама будзе карыснай для атрымання натуральных зваротных спасылак (тое, што на жаргоне называецца заробкам спасылак).

Калі ў нас ёсць сайт, на якім прадаюцца віна і моцныя напоі, і мы ўстаўляем кіраўніцтва па тым, як правільна зрабіць спарванне вінаў альбо зрабіць піва, безумоўна, гэтыя старонкі будуць распаўсюджаны на многіх форумах і сайтах у гэтым сектары як карысныя.

Мы прапануем паслугу карыстальніку, даючы ім змест сапраўднай цікавасці і карыснасці, напісаны правільным чынам, і мы атрымаем правільнае прызнанне наўзамен: менавіта таму важна клапаціцца пра тэкставае змесціва сайта. Калі мы не ў стане, давайце звяжамся з дыспетчарам кантэнту. У сувязі з гэтым было б нядрэнна інтэграваць нашу электронную камерцыю з блогам тэкставага зместу.

Стварыце блог змесціва, звязанага з вашым бізнесам

Гэта, напэўна, першая парада, якую вы пачуеце, калі звернецеся да спецыяліста па стварэнні сайта электроннай камерцыі. Цяпер амаль усе сайты інтэгруюць блог тэкставага зместу ў сайт электроннай камерцыі, каб палепшыць яго індэксацыю і пазіцыю ў Google.

Гэта адбылося з таго часу, як пошукавыя машыны сталі надаваць большае значэнне тэкставаму зместу для стварэння SERP альбо старонцы вынікаў для дадзенага ключа пошуку: з тых часоў важнасць тэкставага зместу з пункту гледжання Seo значна ўзрасла. Стварэнне блога кантэнту прывядзе вас да двайнога выніку:
  1. Іншы фундаментальны аспект хатняй старонкі звязаны з устаўкай тэга загалоўка; распаўсюджаная памылка - уводзіць апісанне альбо спіс усіх прадуктаў, якія мы прадаем. Так што гэта бескарысна. Часам можна ўбачыць сайт электроннай камерцыі, напрыклад, адзення, у якім усе брэнды (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada і г.д.) былі ўстаўлены ў загаловак тэга галоўнай старонкі; доўгі спіс брэндаў на сайце.
  2. Вы будзеце лепш індэксаваць сябе ў пошукавых сістэмах: стварэнне якаснага і арыгінальнага тэкставага зместу па асноўнай тэме, ахопленай вашым сайтам, значна дапаможа індэксацыі. Асабліва, як тлумачылася вышэй, вам трэба пісаць арыгінальныя і захапляльныя аркушы прадуктаў.

Недаступны прадукт: як кіраваць гэтым?

Іншым важным момантам сайтаў электроннай камерцыі з'яўляецца той, які звязаны з недаступнымі прадуктамі. Пытанне цесна закранае логіку SEO і любыя штрафныя санкцыі.

Напрыклад, можа здарыцца так, што таварны ліст дасягнуў выдатнага пазіцыянавання: ну, калі гэты прадукт больш не даступны праз пэўны перыяд, што мне рабіць? Логіка прапануе выдаліць старонку, але з пункту гледжання SEO гэта будзе сенсацыйным аўтаголам. Такім чынам, у гэтых выпадках варта разгледзець некалькі рашэнняў, найбольш распаўсюджанымі з'яўляюцца наступныя:

Выснова

Усе парады, якія могуць быць карысныя для аптымізацыі сайта электроннай камерцыі з пункту гледжання SEO; і калі вы паслядоўна гэта выконвалі і практыкавалі, гэта можа прывесці да паляпшэння вашага партала з пункту гледжання наведванняў і продажаў.

mass gmail